OPPO的IoT业务板块不及华为、小米，关停芯片业务“哲库”，发力高端化折叠屏手机

科记汇讯，10月下旬，OPPO在北京发布了最新一代竖向折叠屏产品Find N3，Find N3标准版和典藏版分别定价9999元、12999元。两个月前，OPPO才发布了“小折叠”Find N3 Flip。作为国内最早进入折叠屏赛道的厂商之一，OPPO已推出三代折叠屏旗舰产品Find N系列。

密集发布的两款新品分别针对不同的用户群体和市场需求，Find N3定位新商务人群，主打效率、隐私安全和全面的旗舰体验；Find N3 Flip则定位时尚人群，主打外观、人像以及外屏的个性化。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受媒体采访时表示，这代产品非常关键，可以说是OPPO高端战略的阶段性总结。

从前序产品来看，OPPO表现不错。据IDC最新发布的手机季度跟踪报告，今年三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。其中OPPO位居国内市场出货量第二，市场份额16.2%，仅次于荣耀。得益于新品Find N3 Flip系列，OPPO在竖折折叠屏手机市场份额排名第一。

在整体市场大盘呈下降趋势的情况下，折叠屏手机市场的表现令人眼前一亮，三季度出货量达到196万台，同比增长90.4%，环比增长56.4%。折叠屏手机市场，似乎是一个充满潜力的细分市场。

据CINNO Research数据，今年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%，连续十一个季度同比正增长，去年增速也在60%以上。折叠屏手机存量市场在1月至8月的月均增速为8.6%，今年前个8月累计增长了68.8%的用户。

那么OPPO的高端化，全靠折叠屏能行吗？

CINNO Research数据显示，今年开始，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，甚至在慢慢打破华为、三星两家在折叠屏领域独大的局面。IDC数据显示，OPPO在竖折产品市场分别以31.4%、25%的市场份额位居全年和三季度首位。三星则以15.4%的市场份额排名第三。

在海外市场，OPPO的折叠屏也占据一席之地。今年二季度，OPPO折叠屏在欧洲市场以34%的市场份额位列第二。OPPO Find N2 Flip在上半年占印尼“小折叠”市场份额的46%、占泰国的33%。

在中国智能手机市场整体大盘未有起色的情况下，走高端路线无疑是提高利润的最佳方法。苹果就是最好的范例，据Canalys报告，此前全球智能手机出货量一年内达到13.5亿台，其中44%的全球手机市场收入，被苹果以17%的出货量拿走。

去年中国高端手机销量占整体市场的26%以上，其中超高端市场的份额较2021年大幅提升。据不完全统计，2022年上半年，华为、OPPO、vivo、小米等主要手机厂商共发布51款新品，其中多款旗舰机起售价超过4000元。

对于OPPO来说，未来对折叠屏的关注只增不减。OPPO的IoT业务板块不及华为、小米，今年5月甚至关停了芯片业务“哲库”，手机业务尤其是在折叠屏领域，OPPO还算强劲。公开资料显示，目前OPPO在铰链技术的研发专利已超过200项，还投资了一些柔性屏幕大厂。

科记汇发现，除了发力高端产品，OPPO在形象与定位上也进行了调整。曾经OPPO的营销主要为请流量明星代言、综艺赞助与广告。如今OPPO频繁出现在法国网球公开赛、温布利网球公开赛和欧洲冠军杯等海外各大体育赛事中。

门店形象也在升级，今年6月，OPPO在广州正佳广场开了一家总面积超过660平方米的形象旗舰店。此外，OPPO还计划对全国超一线/新一线城市及省会城市的300家体验店进行全面升级，同时布局超100家新店。曾经夫妻老婆店是OPPO线下的主要销售渠道，如今OPPO正转向入驻商圈，从门店体验上打造高端化。

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