2024年3月20日，腾讯发布2023年全年财报。据财报显示，2023年，腾讯实现全年营收6090.15亿元，总收入同比增长10%，净利润(Non-IFRS)为1576.88亿元。其中，腾讯2023年全年游戏业务收入达到1799亿元人民币，同比增长5.4%。

具体而言，本土市场游戏收入为1267亿元，同比增长2%，而国际市场游戏收入为532亿元，同比增长14%。值得注意的是，国际市场全年收入在腾讯游戏总收入中的占比首次提升至30%。

尽管腾讯在游戏业务方面的数据仍为可观，但随着《王者荣耀》和《和平精英》等传统支柱产品的收入增长放缓等问题，腾讯游戏业务方面面临一系列挑战。且近几年来派对类游戏在市场上崛起，成为了游戏行业的新风口。网易的《蛋仔派对》在该领域取得成功，更是冲击了腾讯在游戏行业的市场份额。

为此，腾讯推出派对游戏《元梦之星》，该游戏于2023年12月15日上线。在强劲的宣发势头的助力下，《元梦之星》收获了强大的用户关注。《元梦之星》是否能够杀出重围，在派对游戏升温的行业背景下填补腾讯派对游戏空白呢？这一问题还有待回答。

圆梦之星：天美小公主？

2023年12月2日，腾讯天美工作室群召开新闻发布会，宣布派对游戏《元梦之星》正式定档，于12月15日开始公测。在新闻发布会上，《元梦之星》首期激励计划正式曝光。据悉，腾讯宣布首期将投入14亿元人民币用于《元梦之星》的生态激励，且后期投入上不封顶，这足以看出腾讯对《元梦之星》这款游戏的重视程度。业界人士纷纷称这款游戏为“天美小公主”。

其中，14亿元分为1亿、3亿元和10亿元，投入最多的是第一期10亿造梦计划，分别从超级offer、超级收益、超级平台和超级梦想四个方面扶持UGC创作者。他们希望通过这种方式来增强UGC粘性，从而保证内容的持续供给。3亿元投入的是“星梦合伙人计划”，用于和B站、抖音等九个内容平台合作，共创内容制作生态。1亿元用于游戏生态的建设。

除此之外，发布会上还提到《元梦之星》的亮点之一——IP联动。《元梦之星》游戏获得了《糖豆人》和《人类一败涂地》这两款火爆游戏的正版授权，通过结合两款游戏的素材来吸引大批游戏用户的关注，大大提升了游戏认可度。同时，《元梦之星》还与《王者荣耀》、《功夫熊猫》等知名IP进行深度联动，如引入《王者荣耀》的英雄皮肤或设置相关的装饰，多样化的操作为《元梦之星》增添了许多新意和趣味性，也带来了庞大的游戏用户基础。

而且，为了推广《元梦之星》，腾讯还邀请了600多位明星达人帮助宣传推广，在北京、上海、广州、杭州等地开展游戏线下活动，吸引了大量玩家参与。

由此，我们可以知道腾讯为该游戏的推出做了全面而深入的准备工作。在腾讯的强劲努力下，《元梦之星》上线后取得了不错的成绩。游戏上线当天，《元梦之星》在90分钟内登顶IOS免费榜第一名。

1月25日，《元梦之星》的主创团队发布了一封致所有玩家的一封信：上线30天，《元梦之星》拥有了超过8000万注册玩家，用户创作地图量也有数千万张。而根据DataEye发布的2024年一季度观察，公测后三个月时间内，《元梦之星》新增注册用户达到了1.29亿，成为游戏史上增长最快的游戏之一。《元梦之星》迅猛发展的同时，其也引起了市场和许多业内人士的关注。他们将《元梦之星》的发展视作是网易与腾讯在派对游戏板块的一场较量。

网易vs腾讯：谁是赢家？

尽管《元梦之星》表现不错，但将其和派对游戏行业里的“霸主”《蛋仔派对》相比，它还有很长的路要走。

2022年5月，网易研发的派对游戏《蛋仔派对》上线，其通过引入用户生成内容（UGC）模式、鼓励玩家自行创作地图、设计可爱的蛋仔形象等方式不断提高游戏的内容丰富度和玩家的游戏体验，同时其定位于休闲竞技游戏，弥补了市场上派对游戏的空白。诸多优势帮助《蛋仔派对》逐渐走入大众视野，受到行业关注，为其奠定了爆火的基础。

在初上线时，《蛋仔派对》并未取得显著成果。但在同年12月份，《蛋仔派对》推出喜羊羊与灰太狼的联动活动后，游戏收入迅速攀升，位列当月中国iOS手游下载榜榜首，收入榜第18名。随后，《蛋仔派对》一路高歌猛进。据网易披露，在2023年春节期间，《蛋仔派对》日活跃用户数已突破3000万大关，甚至成为其有史以来日活跃用户数最高的游戏。而截至2023年12月，《蛋仔派对》累计注册用户数量超过5亿。由此，我们可以知道，网易《蛋仔派对》凭借其强大的UGC内容生态成为派对游戏行业的一匹黑马。

如前文所述，2023年12月15日，腾讯《元梦之星》游戏推出。在其强劲的宣发工作助力下，《元梦之星》取得了一定的成果，业内人士也将二者做比较，分析两款游戏的发展和竞争态势。

据网易披露，2024年除夕，《蛋仔派对》DAU（日活跃用户数）突破 4000 万，尽管《元梦之星》强势上线，但其并未影响《蛋仔派对》的数据。据点点数据可知，截至 2 月 15 日，《蛋仔派对》在中国 App Store 端近 30 天总收入约 1.44 亿元，而《元梦之星》的总收入约 6155 万元。同时，第三方数据显示，《蛋仔派对》用户对付费道具的接受度和满意度更高，ARPU（每个用户平均收入）值稳定在 35 元左右，而元梦的 ARPU 值约在 10 - 17 元之间。基于以上数据可知，《元梦之星》在上线后这几个月内并没有对《蛋仔派对》在派对游戏行业的地位产生冲击。甚至有资深游戏从业者认为未来《蛋仔派对》优势会进一步凸显，进而在市场占有率、营收上与《元梦之星》拉开差距。

《元梦之星》并不能够突破《蛋仔派对》重围的原因可能有如下几点：

一是《蛋仔派对》有强大的UGC生态和玩家基础。尽管腾讯投入10亿资金大肆鼓励UGC作者创作内容，且后期上不封顶。但网易《蛋仔派对》紧随其后，在2024年初宣布开启“百亿补贴回馈蛋仔”年度计划，第一步则是将原本5亿元的激励翻倍至10亿元，甚至还能提供就业机会。由此可知，网易也在针对腾讯推出的一系列举措做出回应。腾讯想要突破原本固化的其他派对游戏UGC的圈子仍需考虑其他创新举措。

二是《元梦之星》很多玩家可能是由前期腾讯强大宣发工作吸引而来的。这部分玩家可能仅仅是因对游戏有初步兴趣或想获得相关联名的衍生产品等来体验这款游戏，其长期留存的可能性不大。这可能会导致后期《元梦之星》的用户基数小等问题。

在1月29日腾讯年会上，马化腾提到，《元梦之星》对腾讯来说不仅是一款游戏，还是腾讯的大本营阵地。“肯定要全力以赴，要所有业务结合、探索共同发展。”但基于目前它与《蛋仔派对》竞争的情况来说，《元梦之星》想要派对游戏行业站稳脚跟，仍需做出更贴切实用的战略安排。未来，《元梦之星》的发展到底如何？值得拭目以待。

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