在三年三次提价的骂声中，也在一年N个爆款的狂飙声中，终于，亏损大户爱奇艺盈利了。一盈利就是22亿元（Non-GAAP），全年总营收录得290亿元。

截至2022年第四季度，爱奇艺会员规模1.2亿，凭借《风吹半夏》《卿卿日常》两部热剧的带动，一个月净增1300万。

1 摸到天花板，爱奇艺见顶

从2021年的《赘婿》，到2022年的《人世间》，再到2023年的《狂飙》，分别对应着2020年末、2021年末、2022年末的三次提价。爆款+提价，用爆款掩护提价，成为爱奇艺的另类打法。

三次提价，一举改变了爱奇艺的基本面。不经意间，爱奇艺的经营策略，已从追求用户规模，转至盈利优先。

这也意味着，在这个破局之年的1.2亿会员，或许是爱奇艺会员规模的最高峰。一句话，除了继续提价，爱奇艺已无想象空间。爱奇艺，摸到了天花板，见顶了。

继续提价，有没有空间？爱奇艺认为有。理由是，国际上的流媒体平台订阅价格远高于爱奇艺。举例而言，Netflix标准版订阅价格为15.99美元/月，Disney+、AppleTV+则分别为10.99/月、6.99美元/月。

在爱奇艺创始人兼CEO龚宇看来，爱奇艺依旧有提价的空间。可以想见，又是一轮“骂声中成长”的旧桥段。

2 压注爆款，类似一场赌博

爱奇艺深知，没有爆款掩护的提价，一定沉没在用户的唾骂声中。持续打造爆款，将挑剔的观众转化为无脑冲动的粉丝，成为爱奇艺商业模式的核心。

压注爆款，无疑是一门危险的生意，类似赌博。在龚宇的眼中，2022年，除了是一年破局之年，也是一个奇迹之年，爱奇艺一路压中爆款。

从年初到年末，《人间世》《警察荣誉》《苍兰诀》《天才基本法》《卿卿日常》《唐朝诡事录》《风吹半夏》等一大批S级、S+级大剧热播，覆盖现实、古装、悬疑、青春等多种类型，爱奇艺手气之好，让人咂舌。

在全年5部内容热度值破万的剧集中，4部由爱奇艺原创。豆瓣评分最高的十部华语剧集中，7部在爱奇艺独播，其中4部由爱奇艺原创，《警察荣誉》《风吹半夏》分列第一和第三…2022年，爱奇艺正是名副其实的“剧王”，取得大满贯式的丰收。

本来，“十剧九扑”，是影视剧制作的一般规律。爱奇艺的好运气能否一再持续，当然是一个未知数。

3 挥刀瘦身，再无想象空间

持续爆款 + 持续提价之外，爱奇艺的盈利秘诀在于两个层次的瘦身：一层瘦身是挥刀自砍，砍掉不盈利的项目、面向未来孵化的项目；另一层瘦身，砍向高居不下的内容成本。

两层瘦身之后，除了爆款，爱奇艺再无想象空间。开源节流，爱奇艺盈利，秘密在于节流。

举例而言，三季度爱奇艺的内容成本43亿元，同比下降18%。2019-21年同期，爱奇艺的内容成本，分别为50亿元、51亿元、51亿元。

在挥刀砍掉内容成本之后，三年三次提价的爱奇艺账面上盈利了，未来如何持续？不得而知。由《狂飙》开局的2023年又是一个奇迹之年吗？不得而知…爱奇艺距离中国的Netflix尚有多远？不得而知。

2月22日，爱奇艺年报发布当日，股价表现波澜不惊，仅上涨1.10%，市值不足70亿美元。相对于Netflix的1490亿美元市值，不足一个零头。

​（原创 杜若  电联社）

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