来源｜左右存亡的行业本质（ID：hangyebenzhi）

作者：陈小军（行业本质左右企业存亡理念创立人  《投资新思路》丛书作者）

  “百年未有之大变局”“明斯基时刻”“中等收入陷阱”“居民杠杆率”“M型社会”等词汇不时出现在大众眼前。“这是十年来最坏的一年，也是未来十年最好的一年”不时出现在不少自媒体上。从2020年1月底新冠肺炎疫情在全球肆虐，让众多行业受到影响；而IPO破发又成常态，不少公司市值低于IPO前融资总额，甚至还有两位数处于热门赛道的生物医药上市公司市值低于其账上持有的现金额……现状让不少人对未来的发展出现了迷思，对投资选择出现了彷徨。

当前，新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑，而我国经济却面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力；一些企业的发展遇到了瓶颈，一些企业采取多元化发展策略，一些企业实施了并购，但是一些企业却因多元化而跌落深渊，因并购而深陷债务泥潭；一些投资人出现了迷茫，出现了“伴随投资策略”，甚至出现过度投资等行为。我试图通过研究找到提高企业经营效率和效益的“捷径”，提高投资成功率和收益率的“窍门”，探寻提高并购绩效和多元化成功的方法。经过数年的研究，写成了这套书《投资新思路》丛书。

在本套书中，不仅给投资人分享了以简驭繁的投资新思路，也给企业经营者分析了以简驭繁的经营新思路，还给普通百姓提供了以简驭繁的赚钱新方法。在噪音充耳的喧嚣市场中，独辟蹊径，体现了企业经营和投资“大道至简”的核心思想。

全国政协常委、副秘书长，民建中央副主席兼秘书长 李世杰

发展中国家科学院院士、国际系统与控制科学院院士 汪寿阳  联袂推荐

我国投资已经走过了“捡钱”时代和“抢钱”时代，进入靠综合能力的“挣钱”时代。股权投资由“投得进、能上市”的渠道能力时代，进入“可赋能，会赚钱”的专业能力时代。

相对于经济和金融，目前对投资的研究相对较少。在日常经济活动中，不少人将投资当成金融，甚至用金融的方法来做投资。事实上，从学科上来讲，经济学、金融学和投资学具有很大的不同。用通俗的话来说，经济学是总结过去经济现象中的规律，讲述经济未来的理想状态，侧重解释过去；金融学是研究“钱”的融通，调整现在经济的运行，侧重调整现在；投资学是研究“钱生钱”，描绘经济的实际状态，侧重展望未来。一个通俗的比喻就是，经济是肌体，金融是经济的血液，投资的经济的造血中心。用一个共性的词来描述三者之间的联系与区别，就是：经济是由过去的养分组成，金融是承载现在经济的养分，投资是生产未来经济的养分。

企业经营和投资到底该如何办？根据我自己20余年“产、投、研、创”多种产业经营和投资心得，开创性提出“行业本质决定企业盈亏数量级、左右企业存亡”的以简驭繁的企业经营和投资全新理念，为在大变局中做好行业选择，在波云诡谲的市场中投准企业，以增强大家赚钱的“信心”，帮助投资人提高投资的成功率和回报率，帮助企业经营者提高经营的效率和效益。

《投资新思路：大变局中的行业选择》讲述我国宏观经济内外环境在大变局之下，叠加经济结构转型，带给我国主要行业的变化和投资机会，为投资者理清思路，选择“对”的行业；为企业经营者明晰方向，沉稳致远，保持企业的竞争优势。

《投资新思路：左右存亡的行业本质》讲述决定企业盈亏数量级、左右行业内企业存亡的一个关键因素，帮助投资者辨别行业中的企业，提高投资成功率和收益率；帮助企业围绕行业本质开展研发、生产和营销，提高企业利润和市场竞争力。

  《投资新思路：新形势下的股权投资》讲述我国股权投资的现状、未来发展趋势，依据我国经济步入新常态，总结新的投资方法；提出并购是股权投资退出的主渠道，并分析影响并购绩效的主要因素，提出企业多元化和并购成功的关键因素。

这三本书构成投资三部曲：明大势、辨行业、识企业。

作者简介：

陈小军，“行业本质决定企业盈亏数量级、左右企业存亡”理念创立人，《投资新思路》丛书作者，中国科学院大学博士研究生、清华大学硕士；民建中央企业委员会副主任、清华大学经济管理学院研究生校友导师、清华大学X-Lab创业导师、中央财经大学会计学院研究生校外客座导师；兼任中国中小商业企业协会志愿服务专家、中国管理科学学会创新管理专委会执行委员、北京市人民法院人民陪审员；曾先后兼任民建中央制造业组秘书长、副组长等职务。

20岁大学毕业，先后获得汽车摩托车制造、工业企业管理、会计、工商管理、管理科学与工程五个不同专业不同层次的学历学位。响应工作需要，先后应急到汽车零部件、化工、农业、食品、国际贸易、电商等行业负责企业经营，虽得到不同教训，但均将每家企业某方面的业绩做到国内同期同行业的前三名。

2014年放弃一家知名企业抛出的出资成立10亿元产业基金的橄榄枝，出任日本SBI（原软银投资）中国公司首席投资官、国内规模靠前的基金管理公司总经理等。但始终觉得自己浮于表面的财务数据分析，浮于细枝末节的“术”，未能找到冰山下、深层次的本质的“道”，再申请攻读中国科学院大学的博士学位，开创性提出“行业本质决定企业盈亏数量级、左右企业存亡”的全新企业经营和投资理念，并出版了以简驭繁的《投资新思路》丛书。

曾先后获得所在企业“十大劳动模范”“民建北京市优秀会员”“SBI中国2014年度最佳撮合奖”“中国2015年度基础建设领域最佳产业投资人”“2016中国财资管理杰出贡献奖”“民建中央2020年参政议政工作先进个人”等荣誉称号。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自负。）