“618”购物节刚刚落下帷幕，作为上半年极为重要的消费战场，“618”已经成为各电商平台、品牌的关键业务市场。

受到上半年疫情反复的影响，用户的购买欲望降低，电商平台流量走低。基于相对低迷的消费环境，各大电商平台在今年618齐齐放出大招——简化促销规则，加大折扣力度，推出价格保护策略，更重视用户购物体验。尽管平台如此有“诚意”，但市场的反应却较为平淡。与往年的疯狂相比，今年的618确实略显冷清。“看了新闻我才知道618预售已经开始了。”消费者对购物节渐渐没有了往年的“干劲”和新鲜感，越来越多的网友能明显感受到：曾经的电商大战，如今正在降温。

那么，在这样的大环境下，各个平台，品类，品牌在这个“618”究竟表现如何，我们一起看报告！

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以下为报告内容：

据星图数据统计，2022年618大促期间（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。

综合电商销售总额达5826亿元。在综合电商中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。

直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高达1445亿元。受李佳琦等点淘头部主播的影响，直播电商平台618期间销售排名发生变化，点淘不及抖音、快手屈居第三。快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊，以及抖音平台的广东夫妇带货总额排名前三。

从新零售的成绩来看，2022年618大促期间新零售销售额高达224亿元，平台销售额前3分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达。

社区团购平台也开始加入 "618 "竞争，2022年618大促期间GMV达153亿元。

从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元，同比增长达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和22.1%。

家用电器618期间销售总额达879亿元，美的、海尔、格力表现优异。

运动户外618期间销售总额达249亿元。运动品牌中，耐克、李宁、安踏排名前三，户外品牌则是探路者、骆驼、Pelliot领跑。

美容护肤618期间销售总额达307亿元，雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油排名前三。

洗护清洁618期间销售总额达136亿元，维达，蓝月亮，卡诗表现优异。

香水彩妆618期间销售总额达103亿。圣罗兰，国产品牌花西子、color key排名该类目前三。

粮油调味618期间销售总额达101亿元  五芳斋、金龙鱼、福临门位列前三甲。

休闲零食618期间销售总额达64亿元，三只松鼠、良品铺子、百草味稳定前三。

方便速食618期间销售总额达26亿，五芳斋、康师傅、统一位列前三。

洋酒整体618期间销售总额达14亿元，奔富、马爹利、轩尼诗表现突出。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自负。）