持续推进乡村振兴计划，一年内8家携程度假农庄落地生根

12月31日，又一座携程度假农庄成功落地河南。这是今年携程上线的第8家乡村度假农庄。此前，携程已经在安徽金寨，河南济源，新疆喀纳斯，新疆禾木西融，江西南昌，江西丫山等地，通过自营和联营的方式相继实现了多家乡村高端民宿的布局。

“乡村旅游是乡村振兴的金钥匙，而高端住宿配套是乡村旅游的核心问题。”今年3月，携程积极响应“十四五规划”，将“旅游乡村振兴”提升至公司战略层面，推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。至此，携程已经完成了2家自营度假农庄的建设，和6家联营携程度假农庄的上线。

携程度假农庄 河南安阳林州石板岩店

按照规划，到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。围绕农庄这一核心资源，携程还将持续推出乡村振兴学院项目，乡村旅游产品体系，乡村旅行相关内容IP等内容，从民宿产业升级，产品生态构建，旅游服务提升，营销引爆等多个维度，推进乡村振兴战略。

一年打造8家高端度假农庄 持续补齐乡村住宿短板

根据文旅部此前的国内旅游抽样调查结果，冰雪旅游、省内游、乡村游将成为第四季度旅游市场的主要驱动力。而乡村民宿的形态也正在发生快速的变化。

携程度假农庄河南林州石板岩店，坐落在太行山东麓的石板岩镇，地理位置优越，高铁五小时可达京、津、沪、宁、汉等城市。小镇毗邻国家5A级旅游区——太行山大峡谷。风景四季各异，桃花谷，王相岩，仙霞谷瀑布，太行天路，百里画廊，太行平湖南谷洞等景观星罗棋布。除自然风景外，该地还拥有“扁担精神”的发祥地——石板岩供销社，红旗渠等一系列红色旅游景点。石板岩镇本身也是一道美丽的风景，石街、石院、石墙、石柱、石楼、石梯是当地民居的一大特色，此次新开业的携程度假农庄，延续了当地石板石材建筑风格，设计感与舒适感并存。游客在农庄内就能拥抱自然美景，还可以选择养生、瑜伽、健身等众多室内活动，以及露台餐厅、野营地、采摘园、梯田花海、儿童嬉沙池、农事体验等室外项目。

携程度假农庄 河南安阳林州石板岩店

携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）是江西省第一家携程度假农庄，位于大余丫山旅游度假区海拔808米丫山之巅，依山势而建，与山林融为一体，有越野营地、仙境客房、中西餐厅、休闲书吧、多功能厅及云中漫步栈道、无边泳池等功能区域，还享有丫山国家4A级风景区、江西5A级乡村旅游点、中国运动休闲特色小镇，国家五星级汽车自驾营地等丰富的度假资源，是优质的深度越野度假体验基地和康养住宿区。游客还可以通过醒牛节，春笋节，黄元米果节，泼水节，暖山会，乡巴拉米酒节，红梅文化节，年货节等活动感受客家乡俗文化，非物质文化遗产和丫山民俗的魅力，一举实现探索自然和休闲娱乐的多重需求。

携程度假农庄 江西丫山云野驿联营店

而位于南昌市附近的携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店），则处于梅岭国家森林公园内的九龙溪田园综合体核心区，是一个静谧，雅致，以“竹林”为主题的度假营地，也是江西首家集“美景、美食、美心” 为一体的生态型野奢度假营地。在环保，生态的理念引领下，南昌集美竹隐联营店最大程度地利用自然景观资源，设计了星空房车、天顶帐篷、架空树屋及趣味集装箱等特色住宿主题。优质的设施体验加上丰富的休闲娱乐活动，让此地成了进行婚纱摄影、亲子度假、情侣休闲、企业拓展、近郊踏青活动的“网红打卡”之地。

携程度假农庄 南昌美集竹隐联营店

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章称，目前绝大部分优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。按照规划，到2025年底，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家联营度假农庄。

在这个规划下，携程度假农庄主要分为自营和联营两种模式。本月底开业的携程度假农庄林州石板岩店，与今年7月初在安徽金寨开业的首家携程度假农庄，即采取自营模式，由携程负责从0-1的选址、建设、装修以及后续的运营管理。在内部设施、服务上，参照五星级度假酒店标准执行，在建筑上100%符合当地环保的要求与生态。

而本月中上线的携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店），则采用联营模式，携程将自身资源赋能当地农庄，因地制宜打造特色民宿。相较于投入更加重度的自营模式，联营模式下的携程度假农庄，更适用于已有完整民宿硬体，但缺乏专业运营、管理能力的乡村旅游目的地。

在成功完成了2021年2家自营店和6家联营店的建设后，2022年，携程还将着眼于福建、江苏等地，持续寻找更多适合建设携程度假农庄的乡村旅游目的地。

社会经济效益并举 多管齐下共建乡村振兴体系

工业、农业、服务业、制造业…… 在乡村众多可发展的产业中，“服务业向中心城市靠拢，工业则于城市边缘地带聚集“，长远来看，唯有“乡村旅游，才是乡村振兴的金钥匙”。

就乡村旅游的现状来看，尽管我国的乡村旅游资源非常丰富，很多乡村地区也早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但现阶段乡村旅游更多停留在一日游，即日来即日走的状态，对本地经济收益和社会效益的助力相对有限。想要提升目的地停留间夜数，增加旅客的消费场景，一个有效的办法就是让游客“住下来”。因此提升乡村目的地住宿体验，也是乡村旅游振兴计划的重中之重。

从现有的一些运营情况来看，乡村高端民宿的出现，不仅满足了中高端消费者的乡村旅行需求，也有效提升了当地民宿的收入。在今年国庆假期中，投入运营的携程度假农庄受到消费者广泛欢迎，绝大部分房源均提前售罄。金寨大湾店更有90%以上房源提前15天被预订。携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河店）店长陆子恒则透露，“9月10日上线携程平台后，订单量同比增长已经超过联合经营前，中秋假期及国庆假期大部分房源已处于售罄状态。”

高端乡村民宿的出现，也为本地居民创造了新的工作岗位，甚至为年轻人提供了“回流”乡村的机会。据了解，携程度假农庄安徽金寨大湾店的本地员工目前占比已超过了80%，携程度假农庄（小有洞天联营店）当地村民员工占比则为100%。而携程度假农庄高于当地平均水平的薪资，也为本地年轻人留下来和返乡的选择增加了一份经济上的吸引力。

不过，推出高端乡村民宿，只是发展乡村旅游，推动乡村振兴的一项基本功夫。在硬件设施的建设之外，携程也在积极探索技术扶持，资源扶持，教育扶持，营销扶持等措施的效果，推出了乡村振兴学园，落地携程度假农庄所处的目的地，以扶持培育当地民宿从业者，孵化乡村旅游业人才。为了加强对乡村目的地，乡村旅行生活方式的推广，携程还推出了《心动旅行》《边走边唱》等旅行微综艺，成功获得了数十亿级的曝光量。