2021年最后一个长假即将来临，受到疫情防控常态化的影响，短途、高频的“微度假”成为人们新的出游习惯。在此背景下，同程旅行发挥了灵活的市场策略优势，快速投入新兴市场，打造了“48小时”这一短途周边营销IP，帮助一个又一个目的地实现旅游市场复苏。

2021年上半年，复苏和发展是整个旅游业共同面对的核心议题，恢复迅速的周边短途出行市场则成为目的地旅游复苏的战略高地。“48小时”是同程旅行针对短途周边游市场推出的主题创意营销IP，一经上线，就吸引了众多年轻游客关注。今年7月，“48小时”营销IP首期线上活动“嗨玩48小时”上线，聚合景区、住宿等众多优质旅游产品，为用户带来高性价比、玩法多样的暑期出游体验。随后，同程旅行先后与山东、澳门、兴安盟等优质旅游目的地政府展开合作，借助“48小时”营销IP，以深受年轻游客喜爱的旅行盲盒的活动形式，让更多游客了解目的地优质旅游资源，前往目的地休闲度假。

7月22日，同程旅行联合山东省文化和旅游厅推出的“嗨游山东，48小时+”一期活动，帮助山东省旅游市场开启夏日狂欢，活动获得数千万用户关注，为山东省输送游客超过300万人次，其中90后、00后游客群体占比超过6成。9月16日，“嗨游山东，48小时+”二期活动上线，在旅行产品基础上，增加了更多山东当地特色文创产品，让文创盲盒承担目的地文化传播与传承的功能。据悉，同程基于目的地文旅形象打造的盲盒系列产品，涵盖文创、书籍、戏曲、美食、好物等多类别出圈产品。将盲盒与文旅相结合，开辟文旅盲盒新赛道。这种从商业模式的探索，到跨多个领域的融合，将为目的地城市焕发新生机提供新的跳板。

在澳门，针对疫后市场，同程旅行联合澳门特别行政区政府旅游局推出“99元澳门盲盒”活动，打通优质景区、酒店等文旅资源，为游客送上满满的惊喜。金沙度假区、永利度假区的豪华酒店房券，澳门当地的旅拍套餐等重磅产品激发了游客的参与热情，帮助游客在当地疫情得到有效防控后畅玩澳门全境，也为澳门圈粉无数。

即将到来的“十一”黄金周，同程旅行还将联合兴安盟，推出“兴安盟嗨玩48小时”系列活动，通过9.9元旅行盲盒、热门产品优惠补贴和经典线路推荐等方式，满足游客多元化的周边短途出游需求，为用户“十一”出行提供更多选择。

2021年，国内旅游业在疫情的震荡中逐步恢复，并逐步向高质量发展方向转轨。国内游客的旅行消费方式也发生了巨大的变化，两天一夜或两天两夜的短途周边游成为人们闲暇时间释放压力，放松心情的新方式。即使在暑期和中秋小长假，短途周边游也开始成为人们旅行消费的主流，同程旅行大数据显示，今年中秋小长假，周边游相关的旅行产品订单量较2019年中秋假期逆势增长46%，周边游已经成为人们日常休闲生活的重要组成部分。

相比长线旅游，短途旅行市场人群相对固定，复购率较高，品牌和口碑对于人们的出行消费决策具有更大的影响力，因此品牌营销也更具商业价值，更能激发市场活力。针对大众日常旅行需求，同程旅行希望通过打造“48小时”整合营销IP，打通下沉市场，帮助目的地、景区等产业链合作伙伴提升品牌价值，触达消费人群，强化产品认知。“希望同程48小时能够让目的地的优质旅游资源和产品，被更多人了解和喜欢。也给更多用户带来舒适、愉快的短途旅行体验，”同程旅行相关负责人说。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）