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2021奥运已经落下帷幕，在快手作为本届奥运会持权转播商的背景下，快消、汽车、电商、美妆护肤、家用电器、运动服饰等众多行业巨头在快手逐个亮相。当超级节点遇到营销新贵，当奥运营销遇到短视频平台，2021年快手东京奥运营销，凭借端内奥运相关作品及话题视频总播放量730亿，端外总曝光233亿，合作品牌近30个，在“竖屏时代”中点燃了全新的营销火花。

高效破圈 近三十个头部品牌纷纷入场

凭借奥运核心资源与一系列奥运营销IP，快手磁力引擎为各路合作品牌提供了优质的资源支持与多种奥运营销玩法，助力宝洁、加多宝、安踏等二十多家品牌主在奥运期间收获了品牌认知度、好感度、转化率的多维度提升。

在快手与宝洁的合作中，双方不仅在线下倾情互动——在宝洁办公区打出“上快手，看奥运，和宝洁一起赢”的巨幅海报，在线上宝洁系自媒体也全面融入快手奥运“梦之队”，官方微信、微博、快手账号全面输出快手奥运内容，双方紧密配合。在宝洁发起的#挺中国漂亮一起奥力给#站内话题挑战赛中，邀请宝洁奥运大使郎平、周迅、张继科、高圆圆、惠若琪等体育、娱乐领域明星在站内参与挑战，还联动站内达人林杰、冷巴、陈逗逗等助力参与挑战赛，一起为中国队加油，挺中国漂亮，以燃力十足的画面和文案，表达“只要上场，就全力去赢”的态度。

针对加多宝，快手结合快消领域高频次、强触达的特性，上线奥运奖牌榜、并推出#喝彩中国我的宝#超级挑战赛等系列营销活动。加多宝与快手在“奥运奖牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目中展开密切合作。在“强聚焦、引互动、扩声量”的整体投放策略下，快手从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手，在赛事期间做足用户触达，为加多宝打造体育营销超强声量场 、为体操运动员们夺冠加油喝彩。

多维玩法加持 实现全场景体娱融合

从核心资源储备，到多维玩法加持、再到平台流量承接，快手打造出独有的“短视频+奥运”的全场景体娱融合打法，成为互联网流量与用户注意力的收割机，也为品牌创造出巨大的商业价值。

在核心资源储备上，作为全球首家获奥运转播版权的短视频直播平台，快手有着官方的奥运资源。在东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动、从短视频到直播，从冠军到全民参与，打造出一场全民奥运的“云互动”体验。

在破圈玩法的设置上，快手围绕顶流助推、创新交互、多重福利、版权内容、多元栏目五个维度，设置了丰富的玩法。立足既有版权资源，快手奥运前方演播室，17×24小时精彩不间断放送，第一时间，场内外热点及时触达，全面直击。在现场演播室、第一时间与冠军互动、明星、体育大咖等参与的直播节目，快速直击，实时互动。还通过短视频、直播方式让全民随时随地透过快手平台抓住每个比赛瞬间。

而在平台社交流量资源的加持上，快手的体育属性与奥运营销特点不谋而合，近年来快手频现中国各大体育赛事。比如今年3月，在版权进一步深化合作后，快手更是成为CBA官方直播平台和官方短视频平台，具备很好的体育体育营销属性。

快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量与社交价值，让快手成为良好的节点营销阵地与体育营销阵地，并通过磁力引擎以品牌自播、快手小店、磁力矩阵，打造各大品牌在快手平台稳定长久的运营生态闭环。

奥运短视频元年营销新趋势

2021年快手作为此次参与奥运转播的短视频、直播平台入局，有着深刻的时代意义，标志着“奥运短视频元年”的到来。从更宏观的行业视角来分析，“短视频+体育”的营销组合也逐渐成为年度新趋势，推动赛事不断打破次元壁，吸引泛受众进入。Quest mobile数据显示，在短视频新玩法推动下，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿。“短视频+体育”加强了赛事即时性、联动性和互动性，拓展了转播资源和渠道，构建出社交生态，同时也带来更大的商业变现想象空间。

在此背景下，也就不难解释为何今年有上百家品牌发力体育营销，借势奥运流量池。多家平台入局，争战体育顶级IP——奥运版权，在产品排布、内容玩法上推陈出新。全球月活达10亿的全民短视频应用快手作为短视频平台的主战场，为奥运盛事注入了更多的国民性，也为各大品牌主的奥运营销提供了新的思路。

而快手磁力引擎针对奥运IP，制定了完善的奥运营销策略，在东京奥运营销中一战破局，为短视频平台的奥运营销开拓出巨大的想象空间，也让快手全景内容营销迸发出新的引力。得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性以及层出不穷的新鲜玩法，快手磁力引擎上线两年以来，营销收入与客户数迅猛增长。快手磁力引擎“公私域全面融合激活‘品销合一’新通路”的新营销方案，商业化产品矩阵，满足多元营销诉求，超级内容IP矩阵，助力品牌影响增益，从而实现产品驱动增长、内容构建势能、社交经营沉淀，全面刷新快手平台的营销价值。

面对东京奥运这一让众多品牌等了几年的“超级营销节点”，快手磁力引擎在官方版权与海量用户的加持下，以“超级内容”交出了堪称完美的答卷，让品牌更有吸引力。在即将到来的2022北京冬奥会营销，也将为各大品牌提供了更广阔的营销舞台与全新的思路，让我们拭目以待。

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(市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）