年末，丁真、贺娇龙等人物IP爆红。截止12月4日，丁真带动“理塘”、“甘孜”搜索增幅高达1400%和760%。亿万网友基于短视频或直播，认知四川理塘、新疆昭苏。

“有些人本身就是一篇深度游记。”携程集团CEO孙洁认为，人物IP带热目的地背后，是对深度内容的尊重与肯定。更进一步，旅行业在争夺“内容高地”。

图为携程CEO孙洁：隐藏的“双板滑雪爱好者”

与此同时，冬游全面开始。在CEO身份之外，孙洁也是“骨灰级双板滑雪达人”，打卡过全球数十个顶级滑雪场。她也从旅行达人角度，解读今冬冰雪游新趋势。

人物IP成新爆点：疫后“深耕内容”的价值被放大

与一般网红不同，丁真有着纯净清澈的眼神。他的世界中，“隐世天堂”理塘徐徐展开。格聂神山终年积雪，白马奔驰在无边的毛垭草原。丁真的康巴藏袍与绿松石耳环，让一线城市观众感到强烈的文化冲击。

孙洁认为：“旅行的意义，就是体验差异化的生活方式”。疫后，人们对纯粹、秘境之美的追寻更甚于以往。“丁真们”创造的视觉冲击力，正激发了旅客的需求点。旅行是一种真实的线下体验，需要身临其境去感受。“丁真们”或是土生土长的本地达人，或身着本地民族特色服装，他们传达的真实难能可贵。

短视频、直播撬开小众秘境之门 利好今冬冰雪游

疫情让原本高频出境旅行的人群转向国内。丁真身后的四川，贺娇龙所在的新疆，都地大物博，且有很多小众秘境尚未被旅客踏足。

移动化、碎片化的信息时代,中国旅客阅历增长，同时耐心缩短。目的地的趣味点必须“3秒让人惊艳”，这不难解释“丁真们”为何让人“一见钟情”。他们是目的地玩法的具象化身，高颜值且自带故事属性。

在丁真走红之前，甘孜州就已做好门票免费准备。四川省多个景区、酒店、机票在均可直接在网上预订。一旦丁真火起来，原本搭建的信息网立即发挥效应，第一波旅客元旦锁定甘孜。

去往甘孜的旅游线路有2000多条，而且不乏2人即可成团、不跟陌生人拼团的“私家团”。甘孜自驾游、甘孜徒步登山主题游，报名人数比去年增加30%至50%。

丁真视频中的“格聂神山”，也是知名小而美产品。“五大甘孜徒步登山人气线路”包括徒步格聂神山+格聂之眼、格聂V线、格聂转山、贡嘎西南坡、那玛峰等。徒步里程从12千米到80千米，覆盖从户外初体验到徒步进阶、入门级雪山攀登不同人群。

携程集团CEO孙洁，也是登山徒步爱好者。图为孙洁登顶乞力马扎罗山

年轻人总是最新风向标的捕捉者。他们天生会玩、爱冒险。在选择甘孜线路的人中，90后和00后占比高达65%。“康巴汉子”吸引大批女性旅客关注，女性占比达55%。

从更大范围来看，今冬冰雪游玩法也在谋新。从传统的“纯滑雪”，升级为滑雪与美食等元素组成“滑雪+X”综合体。举个例子。热门线路“长白山国际滑雪场3日自由行”，就包含高星酒店入住、泡汉拿山温泉、专业教练指导滑雪、东北特色铁锅炖、玩室内水乐园亲子体验。而“携程BOSS直播”，每周向观众输出网红玩法。携程主播团队亲赴东北探寻滑雪秘境。

近年来，内容承载形式一直在变。从万字长攻略，到短图文，再到今年爆发的短视频和直播。孙洁认为，旅行业追逐的目标逐渐清晰：是对“内容高地”的占领。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）