让世界看见中国科技温度：传播战略破局与升级

“国家形象传播研究”系列沙龙第64期

2024年6月24日，习近平总书记在全国科技大会、国家科学技术奖励大会和两院院士大会上强调：“科技兴则民族兴，科技强则国家强”。这一重要论断，为我国科技发展指明了方向，彰显了科技在民族复兴与国家强盛中的关键作用。正值习近平总书记讲话一年之际，清华大学国家形象传播研究中心，联合中国科技新闻学会品牌传播工作委员会与中国科协科学技术传播中心共同举办了题为“让世界看见中国科技温度：传播战略破局与升级”的专题沙龙，围绕中国科技叙事、科技传播人才培养、传播主体协同合作以及科技传播的国家战略等不同角度，展开了深入的研讨。

本次沙龙为清华大学国家形象传播研究中心举办的“国家科技形象塑造与传播”系列沙龙第四期。

主持人：

范   红 清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授

周志懿 中国工业报社副社长、执行总编辑，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员

致辞领导：

史安斌 清华大学新闻与传播学院党委书记、清华大学新闻与传播学院教授

研讨嘉宾：

胡   钰 清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任、清华大学新闻与传播学院教授

蒋俏蕾 清华大学新闻与传播学院党委副书记、清华大学新闻与传播学院副教授

刘   滢 北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长、教授

杜   健 新华社国际部对外传播室处长、主任记者

房琳琳 科技日报社国际部副主任

张子鹏 科记汇新媒体总编辑

林   源 清华大学党委宣传部全球传播办公室副主任

中国科协科技传播中心出席人员：

李朝晖 中国科协科技传播中心规划部副处长

梁   咏 中国科协科技传播中心规划部项目主管

范红：尊敬的各位来宾，大家好！

非常荣幸主持本次小型的国家科技传播沙龙。当今时代，科技已成为每个国家参与国际竞争的核心力量，如何向全球讲好中国科技故事、传递中国创新声音，对提升中国国家形象在全球的影响力和美誉度尤为重要。非常感谢学院党委书记史安斌教授亲临指导和分享，也诚挚感谢各位嘉宾在百忙之中出席。今天，我们将围绕中国科技国际传播的关键议题展开研讨，期待大家的精彩分享。下面请史安斌书记做一个简单的致辞。

史安斌：非常荣幸代表清华大学新闻与传播学院，热烈欢迎各位领导、专家莅临我院，参加本次“国家科技形象塑造与传播”沙龙。

首先，请允许我对各位的拨冗出席表示衷心的感谢！学院扎根于这座拥有近百年历史的楼宇，虽形色古朴，但精神常新，始终致力于为国家培养卓越的新闻传播人才。从持续十一载的国家形象传播论坛，到辐射全球的“清华-联合早报科技传播硕士项目”，我们始终致力于推动中国智慧、中国方案走向世界。

当前，塑造与传播国家科技形象，是时代赋予我们的重大课题。李路明校长亲自为学院布置了重要任务：将“科技传播”作为学院学科发展的战略重点。这不仅契合清华大学的学科优势，更是响应国家提升科技软实力的迫切需求。正如国际指数排名显示，科技实力已成为中国国家软实力跃升的关键驱动力量。学院正积极布局科技传播专业领域，加大在学术前沿领域内的投入。我们深知，科技传播亟需学界与业界的深度融合，打破“两张皮”的困境。因此，本次沙龙聚焦“科技形象”，汇聚媒体一线的资深专家，旨在搭建一个深度交流、碰撞思想、凝聚共识的平台，共同探讨实践中的挑战与机遇。

清华大学国家形象传播研究中心，一直致力于多维的国家形象研究，积极推动国家形象跨学科、跨领域的联合研究，十年以来积累了丰硕的研究成果。这学期推出了国家科技形象的国际传播沙龙，对今天的国家形象塑造与传播具有极为重要的意义。我们期待各位专家畅所欲言，贡献真知灼见，为讲好中国科技故事、塑造可信可爱可敬的中国科技形象贡献智慧与力量。学院将全力支持，与各位同仁一道，共同推动国家科技传播事业迈上新台阶！

下面，我把时间交给各位专家。预祝本次沙龙取得圆满成功！

周志懿：非常荣幸受清华大学国家形象传播研究中心范红主任委托，主持本次“国家科技形象塑造与传播”沙龙。

我谨以双重身份表达谢意：一是作为联合主办方代表，感谢清华大学新闻与传播学院对中国科技新闻学会品牌传播工作委员会的信任；二是作为科技传播实践者，希望能够借沙龙平台将学界智慧转化为行业行动，双向赋能国家科技形象建设。

本次沙龙聚焦科技形象这一国家软实力核心命题，恰逢“科技三会”强调“弘扬科学家精神”一周年。在硬实力向话语权转化的关键期，期待各位专家畅所欲言，用思想碰撞点燃中国科技叙事的星火。

01

问题一：为什么中国科技实力持续上升，

国家形象却仍面临质疑与误读？

胡钰：中国科技发展的硬实力和软实力还不匹配，硬实力体现在科技创新能力上，软实力体现在科技传播能力上。现在，中国的科技创新能力大幅度提升，有效支撑经济社会发展。但是，科技传播能力还没有相应跟上，因而科技实力并没有成为支持国家形象的有效支撑。这种悖论背后，暴露出问题所在：

一是话语割裂。国际科技认知存在两个极端：李约瑟笔下的古代辉煌，或被曲解的现代技术扩张。我们既未将“四大发明”的历史脉络转化为当代创新文化基因，也未能将高铁、量子计算等新成就嵌入人类共同进步的叙事框架。二是政府声量难以穿透文化屏障。当前传播依赖官方渠道，而企业故事、科学家生涯、技术惠民案例等更易引发共鸣的“柔性叙事”缺失。三是第三方“传声筒”稀缺。如李约瑟般具有国际公信力的“中国科技解读者”日益稀缺，在西方主流科技话语场中缺乏为中国理性辩护的声音。

刘滢：我认为存在质疑与误读，主要源于以下结构性矛盾：首先，西方媒体主导的科技话语体系长期掌控科技议题解释权，将中国科技成就置于“非主流化”和“过度政治化”的叙事框架中。中国科技的真实价值与突破性贡献被淡化，甚至被扭曲为“技术威胁”，形成认知错位。例如《南华早报》对深海电缆研究的断章取义报道，未经核实即关联地缘政治议题，经彭博社、CNN等国际媒体放大后，强化了负面标签。其次，外媒报道中的认知偏差固化。尽管国际社会对中国科技的关注度提升，但报道仍惯性质疑技术透明度与发展动机。选择性解读中国科研成果，比如聚焦非主流期刊发表的试探性研究、忽略学术严谨性，并与政治叙事强行挂钩，导致“成就被遮蔽，争议被放大”的传播悖论。

周志懿：中国科技实力的提升与国际形象的认知错位，本质源于国际舆论场的复杂性。当前国际社会对华科技认知存在两大典型叙事陷阱：一是“中国科技威胁论”，认为中国科技突破可能冲击全球安全秩序；二是“中国科技质疑论”，指责中国科技发展“偏科”“封闭”或“意识形态驱动”。这种矛盾的根源在于文化差异、意识形态隔阂与地缘政治博弈的交织。例如，西方部分舆论习惯性以“零和博弈”框架解读中国科技成就，忽视中国科技始终以“服务人类文明发展”为内核的本质。同时，中国科技传播长期存在“自说自话”的惯性，未能精准对接国际受众的文化语境与情感需求，导致传播效果与实力增长脱节。

02

问题二：中国科技的国际传播效果

为何还“不太理想”？

胡钰：中国科技国际传播效果不理想，根源在于未能构建协同联动的系统生态。一是观念滞后削弱战略投入，科技长期被简化为经济与国防工具，未作为国家形象核心资源进行系统性培育。

二是国内媒体科技新闻报道占比较低，且部分报道偏离科学精神，损害专业性和可信度，难以支撑国际话语权竞争。三是学界研究脱离一线需求，业界与学界合作深度不够，如一些技术领先企业回避主动发声，科学家群体秉持“只做不说”风格，导致国际舆论场中中国科技故事“无人讲、不会讲”，无法形成传播矩阵合力。

房琳琳：在调研中我们看到，媒体对中国科技国际传播热情高涨，尤其在DeepSeek等AI应用赢得全球关注后，“中国科技很酷”的形象日益凸显。

然而，挑战依然存在。报道半导体、超算、高端制造、生物医药、量子科技、新材料、脑科学、太空探测等领域的重大进展时，艰深的科技术语常阻碍公众理解，这对媒体专业素养要求极高。面向国际受众，更需深厚的知识储备与长期跟踪，才能精准阐释中国创新的世界意义，产出兼具历史视角和现实意义的科技报道。

更深层的是，尽管中国媒体有讲好创新故事的强烈意愿，但科技工作者群体普遍秉持低调务实作风，倾向于“只做不说”。因此，亟需建立相应机制，在保障信息安全的前提下，鼓励科技工作者在涉及科技公共议题、特别是需要阐明立场的舆论场中积极发声，与媒体共同塑造真实、立体、全面的中国科技形象。

刘滢：中国科技国际传播效果尚不理想，其核心瓶颈在于自身能力的结构性短板。首先体现在叙事转化力薄弱， 硬核科技术语难以转化为跨文化语境下易于理解、具有吸引力的生活化表达，导致科技故事“听不懂、传不开”。其次表现为渠道精准度不足，缺乏针对不同海外受众群体的分众化、社交化传播矩阵。传播手段相对单一，未能有效嵌入社交媒体、流行文化等目标受众活跃的场景。再者是资源配置不匹配，科技传播的投入规模与资源支持，远未跟上中国科技快速发展的步伐和全球影响力拓展的需求，难以支撑构建一个可信、友好的国际科技传播生态。

03

问题三：中国科技的国际传播

应该重点讲什么内容？

范红：我认为中国科技的国际传播的内容需要进行战略性的系统化梳理。从我个人的认知来看，可以聚焦在这五个词：成就，福祉，体制，人才，合作。

第一，讲好中国科技自主创新的成就。从5G通信技术领跑全球，到“嫦娥”探月、“天问”探火等航天工程的突破，中国以硬核科技实力不断刷新世界对“中国智造”的认知。

第二，讲好中国科技成果如何给全球带来福祉。例如，中国研发的青蒿素类抗疟药物，已挽救全球数百万人生命，展现科技造福全人类的责任担当。

第三，讲好中国体制对科技发展的优势。中国特色举国体制在实施重大国家战略的科研任务时，能够凝聚科研院所、高校、企业等多方力量，高效协同攻关，彰显制度创新效能。

第四，讲好中国科技人才的故事。展现中国科学家科研精神的故事，讲述中国科研团队的合力与创新，讲述科技企业家敢为人先的魄力与担当，讲述中国青年一代的科技理想与奋进。

第五，讲述中国科技与全球的合作。中国科技开放共享的国际大科学工程，“一带一路”科技创新行动计划，与发展中国家共建联合实验室，以自身发展与全球需求结合的合作路径，为全球科技发展不平衡贡献中国方案。

周志懿：中国科技传播需突破“成就罗列”的表层叙事，聚焦三大维度：

讲好故事：要把科技传播内容讲活，讲生动。多探寻科技人物或事件背后的故事，见人见事见精神，站在受众的角度去挖掘和解读。

讲出温度：人类一切科技的成果，归根结底都是为人类服务的，科技内容的传播对象也同样是落在“人”上的，所以要将科技成就与人文关怀结合，突出科技对生命质量、社会公平、环境可持续的贡献，让科技变得温暖起来。例如，可挖掘医疗科技改善民生、农业技术助力全球减贫等故事，展现科技的人文底色。

讲求新意：重构叙事角度，避免“技术参数堆砌”，转而通过案例解析中国科技背后的创新生态，如产学研协同机制、跨界融合模式等。

杜健：一是讲清楚中国某一领域的科技进步、重大创新成果对于人类社会发展的重要意义，突出普惠性和进步性。强调中国的科技进步是“人类的共同进步”，而不是“中国自己的进步”，中国的科技进步也是为全球提供公共产品，为人类社会发展进步服务。从而打破西方“中心-边缘”的思维模式和“二元对立”的行为逻辑，消减因文化语境不同而产生的理解和认知偏差。

二是讲清楚中国某一领域取得科技进步背后的故事。在呈现基本事实的基础上，特别要突出人的故事，讲述其求知探索过程中克服重重困难、跨越艰难险阻，加强戏剧化的故事编排，使其符合国际主流叙事逻辑和海外受众的接受习惯。

三是避开在国际主流叙事中仍存在争议的科技话题。避免被美西方媒体利用炒作，引发负面舆情，形成舆论倒灌。

房琳琳：中国科技国际传播需构建层次递进的内容体系：首先聚焦成果速递，遵循国际科技报道准则，及时解读量子计算、深空探测等重大突破，以前沿性、专业性确立报道公信力；其次深化政策解码，阐释科技创新政策与服务机制，全景呈现中国创新创业生态，以透明化、可操作的软性信息促进国际合作与人才流动；再次强化合作叙事，系统梳理中外联合科研、技术转移等案例，具象化展现中国融入全球创新网络、贡献治理方案的实践；最终实现声量聚合，捕捉国际会议、学术交流中的建设性声音，联动海外智库、媒体放大共识，将个体叙事升维为国家形象资产。

刘滢：中国科技国际传播亟需构建“三位一体”内容战略，破解实力与声量错位的核心矛盾：首先是要通过品牌化活动确立权威叙事，通过年度科技白皮书、全球科学家峰会等深度载体，传递中国创新价值观，避免碎片信息稀释核心主张。其次是要打造文化IP助推科技破圈，借力出海文化产品实现科技“软着陆”，在虚拟场景传递技术人文价值，降低认知门槛。

再就是要设计社交场景，激活情感共鸣，深度嵌入国际受众生活场景，鼓励海外用户创作中国技术改善生活的短视频，实现“技术可见性”与“价值认同”的双重融合。总结来看，就是要以品牌塑造权威、用IP软化壁垒、靠场景触发共情，将硬核技术转化为可感知的全球公共产品，重塑科技形象传播范式。

04

问题四：中国科技故事由谁来讲？

媒体、科学家，还是企业家？还是...

胡钰：中国科技的国际传播能力没有跟上，究其原因在于观念与队伍。从观念上看，仅仅把科技作为经济与国防的力量体现，没有把它作为国际传播的重要资源，对科技传播没有给予足够的重视。从队伍上看，媒体的科技素养不足，企业的传播意识不够，不能有效传播科技。中国科技故事的国际传播需构建多元主体协同的叙事生态，各主体应发挥差异化功能并形成合力：

科学家担任深度解读者，需突破“只做不说”传统，主动参与国际对话，以专业权威消解技术误读；企业作为产品叙事者，应将技术突破转化为用户价值故事，通过产品体验传递创新理念；媒体承担跨文化桥梁，需联合国际伙伴共建传播平台，实现话语本土化转换；第三方机构发挥信任背书作用，借力海外智库与汉学家，如李约瑟式学者客观评价中国科技史，增强国际公信力。

政府角色需战略转型，通过机制设计催化主体协作，可以通过设立“科技故事国际传播计划”整合资源，制定激励政策推动科学家发声、企业开放案例库、媒体建立跨境协作网络。

周志懿：官方机构需构建战略叙事框架，但需避免“单向输出”，转而通过设置议题引导国际舆论；既要培养“发言人”，更要树立“代言人”，还要善于“机器人”。既要自己主动说，更要别人主动说，第三方主动说。科技企业应成为国家科技形象传播的主体，当前科技企业出海已成规模，要习惯将出海科技企业当成对外传播、构建国家科技国际形象的主力军与主渠道。建立国家科技形象传播的责任机制，组建科技发言人队伍，推动科技形象国际传播的制度化建设。例如，企业家可结合企业出海案例，讲述中国科技如何解决全球性难题等；另外，第三方力量，比如国际智库、跨国合作机构等主体的参与至关重要，其独立视角能增强传播说服力。目前AIGC飞速发展，亦可利用人工智能技术赋能国家科技形象构建，如通过虚拟代言人、多语种智能生成等手段，提升传播效率与亲和力。

林源：中国科技故事的讲述需要多方协同，但核心应立足三维架构：科学家作为发球员，媒体作为传播者，高校作为策源地与连接者。科学家是科技成果的创造者，他们的专业解读能奠定故事的真实性与权威性；媒体则是将技术语言转化为公众认知的桥梁，通过叙事技巧扩大影响力。而高校如清华大学，凭借其学术资源、文化资源、高层次人才资源与国际伙伴网络资源，发挥着“搭桥、握手、交心”的独特作用——我们既孵化原创成果，又通过师生故事、学术平台传递科学精神，更以国际交流推动跨文化共鸣。此外，青年学生也是不可或缺的补充：清华通过“全球传播学生使者”等项目，让Z世代以本土化视角讲述科技故事，实现“润物无声”的传播。

范红：中国科技形象的国际传播应该构建“多元主体协同发声”的格局，不同角色凭借各自优势形成传播合力。

首先，科技企业和科技产品是“最鲜活代言人”。用企业在海外的实践和用产品说话是最为直接的中国科技形象传播。华为、大疆等企业都是中国科技国际传播最优秀的实例。

第二，科学家是最专业最权威的“理性发声者”。他们的学术公信力和专业态度，是消解国际社会对中国科技误解和质疑的最重要力量。

第三，媒体是最有效的中国科技国际叙事的“系统构建者”。媒体应更深入全面地了解中国科技的发展和国际影响力，整合多元故事，形成兼具文化穿透力和国际影响力的叙事体系。

第四，民间力量是最能建立可信赖的“亲和传播者”。他们以非官方的优势打破刻板印象，通过生活化场景的传播来引发国际受众情感认同。科技KOL和科技产品的粉丝都是中国科技国际传播的重要民间力量。

第五，政府是最为权威的制度优势的“宏观阐释者”。政府官员应主动积极参与各种国际峰会，在科技交流的重大国际舞台上，阐释 “创新效率与民生福祉”的中国科技发展理念，关注全球重大议题，为搭建国际合作和支持发展中国家科技发展而努力。

05

问题五：如何共同讲好

中国科技故事？

蒋俏蕾：共同讲好中国科技故事，需要构建国家科技形象传播体系，形成全员、全媒、全效的传播同心圆。

主体协同层面，突破“政府主导、媒体执行”的单一模式，形成“官产学研媒”多元主体联动。例如，基于清华大学的书院制改革，新闻传播学院与脑机接口、气候传播等跨学科团队合作，让科学家、工程师直接参与内容生产，提升叙事专业性。

渠道协同层面，打造“传统媒体+社交平台+学术期刊”的全媒体矩阵。近年来，学术期刊、政府报告、媒体报道愈发形成“三轨联动”，快速传递中国科研进展，这一模式可推广至量子计算、新能源等更多前沿领域。

代际协同层面，针对Z世代、alpha世代受众，需创新叙事方式。如利用短视频、虚拟代言人等技术，将脑机接口等硬核科技转化为“沉浸式故事”，同时通过TikTok等平台培育海外青年“科技传播大使”，实现代际共鸣。

张子鹏：讲好中国科技故事，企业产品的硬实力高技术破圈是前提，自媒体可聚焦头部企业、标杆案例，通过产品实测、技术拆解、企业专访、圆桌对话等方式打造内容，展示科技产品的硬实力。另外，可通过专家咨询、提炼传播等方式，助力企业践行ESG要求，提升海外品牌形象。

同时，可群策群力，助力相关机构，制定公约，统一质量技术标准，联动高校提供跨文化培训、搭建沟通平台，形成“中国科技品牌向上联盟”，在海外市场打出“高新技术+优质服务+践行ESG+给力传播”组合拳。

此外，关注人文价值，用图文、视频等形式，讲述中国技术改善海外不发达地区社区生计、外籍教师借中国AI工具提升教学能力等故事，将技术参数转化为普惠价值。自媒体当以真实叙事为刃，刺破“低价内卷”旧标签，助力中国科技品牌的价值表达。

林源：讲好中国科技故事需构建“内容-平台-人才”的协同生态。

首先，坚持内容为王，聚焦国际关切议题。清华围绕气候变化、人工智能治理等全球热点，结合光刻机、悬浮式背包等民生痛点，打造既有硬核科技又具情感温度的故事。例如，彭凯平教授关于社会积极心理学的研究，既相应国家战略，又关联公众生活。其次，创新传播形态，突破单向灌输。我们通过短视频、纪录片、科学家第一视角访谈节目等形式，让科研成果“可视化”；如《清华24节气》视频系列融合清华科研与传统文化，入选教育部优秀融媒产品展播。再者，构建分层传播网络，实现精准触达。清华建立校级主账号与院系垂类账号矩阵，覆盖等十余个境外社交媒体平台，以多语种内容触达全球多个国家和地区；同时通过学术特稿、国际论坛直播等形式扩大传播声量。最后，强化人才支撑，打造专业化队伍。通过“全球传播能力提升计划”专项培训，探索建立院系国际传播考核机制，凝聚合力提升传播效能。

06

问题六：你所在单位

如何做好中国科技的国际传播？

杜健：构建中国科技国际传播立体叙事体系，我认为主要聚焦三方面：

一是信息发布，引领议程设置。依托14个外文语种发稿线路和海外社媒矩阵，全球首发中国重大科技进展和科研成果，成为海外追踪中国科技动态的最权威信源。

二是沉浸叙事，激活情感共鸣。充分利用海内外采编网络资源，打造沉浸式体验式报道。比如，推出贵州“中国天眼”纪录片展现科学精神，西藏古建数字保护案例诠释技术人文价值；借力“洋洋大观”外籍网红工作室，以跨文化视角丰富报道维度；运用VR/AR技术提升场景代入感。

三是科普适配，消解认知壁垒。精准观照海外受众认知习惯，脑机接口等前沿技术报道加强科普解读；人形机器人赛事报道则关联民生场景，具象化技术普惠价值。

房琳琳：面对国际舆论对中国科技的误读，我们构建“三借模式+叙事创新”双轨策略：在破除偏见层面，以权威数据锚定话语权。如新冠病毒溯源舆论战中，借国际学者之嘴、借国际权威期刊之力、借外国媒体平台落地，坚持向世界阐明“科学溯源”和“全球合作”立场，以理性、客观和专业的科技媒体形象展开舆论争夺。

在价值输出层面，打造特色叙事IP矩阵，创设《外专面对面》《外国专家眼中的中国绿》《外籍人士探园区》等栏目，以外国专家视角传递中国创新温度；策划“科技有AI 智能向善”高端对话系列访谈，倡导“AI有爱”，强化“负责任地发展AI”“反对AI霸权”等立场，将中国治理理念转化为全球共识，实现专业内容大众化、中国立场国际化，让兼具全球视野和权威表达的科技传播作品成为溶解偏见的公共产品。

张子鹏：我们的内容策略，在全面综合报道的基础上，聚焦科技互联网、先进制造业、新能源、人工智能、金融科技等领域，选取技术突破口、产研生态链等关键节点进行深度解构。通过拆解算法迭代逻辑、对比国际技术参数、探究技术发展历程等视角，展现中国科技从“跟跑”到“领跑”的实质跨越。

在呈现方式上，我们打造“技术可视化”传播形式：将电商、支付、手机、汽车、动力电池等硬核科技产品，植入现实场景，沉浸式表达，让“中国方案”具象化、可感知。

林源：清华大学高度重视国际传播工作，将科技传播纳入中长期规划。内容整合方面，注重个体故事并建立了多个学术品牌；通过世界和平论坛、清华高等教育论坛等国际会议直播，展示科研实力；挖掘“清华简”“北京中轴线申遗”等文化符号，以清华叙事传递科技与人文交融的中国形象。渠道建设方面，构建校系两级英文主页、多个国际社交媒体平台，开设英语、西班牙语等多语言账号，并与院系实验室、课题组等账号联动，形成“官方发声+学术圈层扩散”效应。生态共建方面，与海内外媒体建立常态化选题推介机制，同时通过媒体沙龙、线上互动等方式吸引海外记者，如曾邀请阿拉伯语网红记者参与清华科研报道，以“第三方视角”增强可信度。此外，清华大学积极通过学术成果公开、国际合作案例展示（如中拉能源合作项目）等，主动引导国际舆论，构建“开放透明”的传播话语体系。

07

问题七：出海科技企业

如何成为中国科技形象的代言人？

胡钰：出海科技企业应该重视企业传播，讲述创始人的故事，讲述企业创新的故事，这对于建构有影响力的企业形象至关重要。

出海科技企业要真正成为中国科技形象代言人，需完成从“产品输出”到“价值输出”的战略升级。将硬核技术转化为解决人类共同挑战的方案，通过消除语言壁垒促进跨文化对话，使技术成为文明互鉴的桥梁，超越单一产品功能。鼓励海外员工、用户创作本土化故事，以真实经历消解文化隔阂。主动公开技术伦理框架，响应国际社会对数据安全、算法透明的关切，通过第三方审计认证破除“技术黑箱”质疑。

周志懿：首先是要主动设置议题，通过参与国际标准制定、发起行业倡议等方式，展现中国企业的技术领导力与责任担当。第二是要深耕本土化叙事，结合当地文化需求，讲述科技如何赋能区域发展。例如，在非洲推广5G技术时，可聚焦“数字减贫”而非单纯强调技术参数。第三是要构建传播矩阵，联动海外社交媒体、行业展会、用户社区等多渠道，形成立体化传播网络。最后是要培育“企业科学家”，鼓励技术骨干参与国际学术交流，以专业身份传递中国科技理念。

房琳琳：出海科技企业应该首先有为国家代言的意识和意愿，参与构建国家科技形象代言体系：

央企应优化传播策略，在保持代言意愿的同时消除官方色彩浓厚的表达，通过本土化叙事淡化官方痕迹，避免内宣思维引发海外受众抵触。民企则侧重“轻量化代言”，在合规经营基础上，锚定产品价值与用户赋能，通过技术创新，比如清洁设备改善社区环境，来传递中国科技理念，避免主动关联政府背书以规避政治化解读。

具体来看，要积极参与人工智能、新能源等新兴领域国际标准制定，以技术规则话语权提升权威性；通过国际展会产品演示、社区技术开放日等活动，在民生场景中建立情感联结；聚焦“技术解决全球挑战”，比如光伏降低碳排放等案例，以人类共同价值消解“威胁论”叙事陷阱。

范红：出海的科技企业首先应该树立优秀的中国企业形象，以领先的科技产品和优质的服务获得客户认同。同时，在海外的发展中，高度重视ESG的全方位实践，支持社区的发展，广泛与社会不同利益相关方建立联系，做好ESG的传播与沟通。还要重视与本土文化的融合，尊重本地的文化与法规，与本土员工展开良好的跨文化沟通，让当地员工成为传播企业的重要桥梁。

张子鹏：出海科技企业应践行ESG责任外交，通过参与当地教育扶贫、生态保护、生物多样性等公益行动，将技术输出转化为价值共鸣；构建本土化生态网络，通过雇佣本地员工、联合高校共建实验室、与产业链伙伴协同创新等方式，形成“技术-产业-社会”的价值闭环；打造产业生态联盟，依托媒体、高校等建立出海企业知识共享平台，定期发布科技出海白皮书，通过案例库建设、合规经验互鉴等机制，将单打独斗转化为集群突破。

08

问题八：中国科技国际传播人才

需要具备哪些关键能力？

杜健：一是垂直领域知识深耕，确保报道的专业性与权威性，避免外行偏差性解读；二是跨文化叙事素养养成，兼具文化差异洞察力与故事转化能力，将硬核技术转化为具有人类共通价值的情感叙事；三是外语实战能力淬炼，不仅精通多语种科技写作，更需掌握国际科技话语体系，产出符合国际通行叙事逻辑的高水平报道；四是技术赋能工具驾驭，熟练运用AIGC多语种生成、大数据舆情分析等手段，提升传播精准度与覆盖面。

胡钰：弥合科技硬实力与话语软实力的断层，人才培养体系破局点在高等教育改革，中国科技国际传播人才需要懂科技、懂传播、懂社会。高校需打破文理壁垒，设立“科技传播”交叉专业，推行“学界导师+业界导师”双轨制，强化实战训练与全球视野，系统性培育懂技术、通传播、善博弈的战略型人才。

蒋俏蕾：中国科技国际传播人才需要具备科技知识、跨文化理解沟通能力、媒介素养。

一是要提升科技与人文的交叉素养，需兼具“技术理解力”与“人文洞察力”。例如，清华-南加州大学数据传播双硕士项目培养既懂编程又通传播的还拥有跨文化语境感知体验的“数据叙事者”，能将科技伦理争议转化为全球公众可感知的故事。二是要增强跨文化语境适配能力，通过“国际生源+本土浸润”模式，实现“语言-文化-场景”的深度适配。三是要掌握智能传播工具运用能力，掌握AI生成、多模态内容制作等技能。例如，利用AIGC工具进行多语种文案优化，生成科技场景可视化素材，提升传播效率与感染力。

刘滢：当前，高校专业设置中“国际科技传播”方向长期缺失，导致既懂前沿科技、又精通国际传播规则与跨文化沟通的人才严重匮乏，应系统性培育“懂技术、通传播、善对话”的复合型人才。

具体表现为：科技洞察力，深入理解前沿科技的专业内核与发展逻辑，精准把握科技成果的全球价值与创新突破点。跨文化叙事力，将硬核术语转化为生活化、故事化的国际表达，适配海外受众认知习惯。全媒体传播力，掌握分众化、平台化传播策略，能构建多语种社交媒体矩阵，运用可视化、短视频等载体实现精准触达。战略对话力，熟悉国际传播规则与舆论博弈机制，在涉科技公共议题中有效设置议程、澄清谬误。跨界协同力，联动科技界、媒体界与国际机构，搭建学术共同体与公众传播的桥梁，推动科技工作者从“只做不说”转向主动发声。

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问题九：要讲好科技故事，

国家层面应如何制定传播战略？

周志懿：既要充分认识当前构建我国国家科技形象国际环境的复杂性，又要充分尊重国家科技形象传播的专业性。更重要的是，在前两者的基础上，必须牢牢掌握我国国家科技国际传播的主动性。要打有把握之仗，打好主动仗。

我建议从四大层面构建系统性战略：

顶层设计层面，将科技传播纳入国家外交总体布局，制定中长期规划，明确阶段性目标与评估指标；渠道创新层面，打造“数字空间+物理空间”融合的传播矩阵，利用搜索引擎优化、社交媒体精准投放等技术提升触达率；人才支撑层面，建立“科技+传播+跨文化”复合型人才培养体系，鼓励高校开设国际科技传播专业项目；机制保障层面，完善“激励机制”，鼓励科学家、企业家等主体敢于发声、善于发声。例如，可设立专项基金支持企业海外传播案例库建设，同时通过保护发言人合法权益，消除其后顾之忧。

蒋俏蕾：国家科技传播战略需以“负责任大国形象”为核心，构建战略框架：

一是在人工智能、基因编辑等前沿领域，中国应主动设置“科技向善”的全球议题，展现中国科技发展对人类命运共同体的贡献。例如，可聚焦“数字减贫”“绿色科技”等中国方案，强化“新选择、智实力、正能量”的叙事逻辑。

二是针对国内国际差异，建立分层联动的叙事机制。对内强化科技成就的民族自豪感，对外侧重科技合作与开放共享。同时，可以利用AI技术实现“智能分发”，例如通过多语种大模型精准推送差异化内容，破解“内外割裂”困境的同时，也要注意国内外舆论的汇流。

范红：中国科技国际传播的战略设计主要有两个核心的方面，一是中国科技形象的战略定位，二是中国科技传播战略体系的建构。要做好中国科技形象的战略设计，就需要提炼中国科技形象与主要竞争对手的差异化标签，聚焦自主创新成果、中国科技人才、制度优势与全球价值贡献等维度来梳理形象要素，打造一个丰满的、有人格魅力的、有亲和力和可信度的中国科技形象。

中国科技的国际传播战略体系，简单来说，包括目标、内容、传者、渠道和保障。前面我们已经谈了很多关于内容、传者和渠道的问题，我在这里谈谈目标和保障。中国科技国际传播的战略目标在于“破圈”与“共情”。“破圈” 指打破技术领域与公众认知的壁垒，让高端科技突破专业圈层，被国际大众理解和关注。“共情” 指通过情感共鸣拉近与国际受众的距离，让他们从“知道中国科技”到“理解中国科技的温度”。我们的科技传播不应该是单向的技术展示，而应该用“解决共同需求”的情感连接，让国际社会感受到中国科技“以人为本”的价值观。“保障”主要是跨部门的协同机制、复合型人才队伍建设、资源和资金的支持以及对国际传播效果的监测和评估机制。

研讨嘉宾合影

范红：各位嘉宾，感谢大家的精彩分享。

来自媒体一线的嘉宾都是实战派，本身就从事着中国科技传播的实际工作。以鲜活的案例和务实的经验，让我们看到中国科技国际传播的落地路径。几位来自学界专家，也是国际传播领域非常有经验的资深研究者，以深厚的国际传播理论功底，带来极具前瞻性的思考。从中国科技国际传播战略目标的设定，到内容叙事的创新、传播渠道的拓展，再到保障机制的完善，大家提出了非常好的观点。

尤其令人印象深刻的是，大家多次谈到，中国科技不仅是硬核实力的展现，更蕴含着惠及全球的温度——无论是用技术改善异国民生，还是以合作共解人类难题，都让世界感受到中国科技以人为本的价值底色。

今天的研讨成果，对我们研究中国科技形象有很大启发。我们还将继续开展中国科技国际传播的研讨活动，再次感谢各位嘉宾的到来与深度分享。

主题策划｜范   红

责任编辑｜陈   奇

执行编辑｜高雨欣

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