站在2025年的奢侈品市场十字路口，曾经狂飙突进的增长曲线正在经历剧烈震荡。贝恩咨询最新报告显示，2024年全球奢侈品市场规模同比收缩2%。

中国消费者在全球的奢侈品消费总额也下降了7%左右，无论是一二线还是三四线城市的奢侈品店，如今都没有了以往热闹的景象。

而这背后，是奢侈品品牌长达十年的“涨价叙事”正在遭遇滑铁卢。香奈儿 Classic Flap 包五年间多次调价，从3.8万元涨至8.4万元，小号CF手袋涨幅更为惊人，从33700元到80800元，涨幅接近140%。频繁的涨价、不断加码的购买门槛，正在透支消费者的信任与热情。

贝恩公司最新报告也印证了这一点，数据显示，目前已有近半数奢侈品消费者认为品牌价格虚高，不会再为频繁涨价的品牌买单。当品牌溢价远超商品实际价值，消费者自然会选择用脚投票。

不过，虽然高端消费市场遇冷，但奢侈品折扣渠道消费却迎来了春天。《2024奢侈品消费报告》显示，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长。而国内最典型的莫过于奥莱，据中国百货商业协会估算，2024年全国251个奥莱项目总销售额约为2390亿元，比上年增长约4%左右。

从社交平台上来看，很多网友都分享出了自己在奥莱的战绩，6折拿下COACH、5折拿下BURBERRY……省下的钱都够再买一件同款商品了。

同样的，还有被称为“线上奥莱”的唯品会，平台之前举办的“限时特卖”活动，就上线了一批Burberry的爆款女包，平均下来，到手价仅有国外专柜价的2折左右，不少爆款上线不久就售罄。像其中一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包，当天3625就能到手，约为专柜价的1.8折。

而造成这种冷热分化的本质，其实是奢侈品行业从“符号经济”向“价值经济”的转型。消费者不再为品牌故事买单，而是追求“可见的价值回报”。这同时也是在为奢侈品行业敲响警钟：奢侈不应是价格壁垒，而应是工艺、设计与服务的综合体验。

未来的奢侈品行业，将仔细衡量商品的价格和价值之间的关系，才能在理性消费浪潮中重获生机。毕竟，真正的奢侈魅力，从不在于价格标签的高低，而在于能否为消费者创造超越价格的真实价值。

---------------------

不保证以上内容的准确性和真实性。市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自担。

科记汇，资深财经媒体人创办，财经报道先锋，年阅读观看量数亿。关注研究重大财经动态、企业家精神、商业文明发展历程，报道大型企业、上市公司、创业公司关键发展节点。内容同步数十家网络平台。欢迎提供报道线索和采访机会。

​