京东养车和途虎养车“打起来了”？

1月24日下午，途虎养车一纸诉状把京东养车给告了，途虎认为京东养车的“震虎价”影响了途虎的商誉，要求京东赔偿500万元。

京东养车和途虎养车要打价格战了？这究竟是怎么回事？真的能让利给消费者吗？

真实的商战：震虎价！赔500万！

这次双方“争斗纠纷”的起点还得从途虎上市说起。

2023年9月26日，途虎养车历经3次IPO，终于在港股上市。腾讯、嘉实多、零跑汽车、国轩高科、上海紫竹高新区等五家机构，作为基石投资人，参与了途虎养车香港首次公开发行，5位基石投资者共带来1亿美元的投资。

途虎上市当天，京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦在朋友圈发文，隔空喊话友商：京东养车要推出“震虎价”商品，所有价格均比友商低5%。

图源：网络

不过，这不是“争斗”的开端。

2023年9月14日，上午途虎刚确认港股上市，新股开始认购；下午京东养车的“震虎价”就上线了，正面硬刚途虎。

随后，京东养车打出了一系列关于“震虎价”的价格广告。

双11邀请演员乔杉，推出创意短片，并利用乔杉的名字，打出谐音梗“乔杉（敲山）震虎价”；

在上海、广州两座一线城市的重点区域投放了“敲山震虎”的户外广告；

在微博上发布手绘创意视频：拒绝虚假“笑面虎”、养护不容“有点虎”、吓退高价“纸老虎”。

1月24日下午，有媒体发布独家消息指出，途虎养车提交了对京东养车的起诉书，诉京东养车不正当竞争。

起诉书显示，本案件的原告为上海阑途信息技术有限公司，即途虎养车母公司；被告包括3个：北京京东世纪贸易有限公司（微信公众号“京东汽车”、微博“京东汽车”、微信视频号“京东汽车”的运营方）；北京京东世纪信息技术有限公司（抖音“京东汽车官方旗舰店”的运营方）；北京汽广行信息技术有限公司（“京东养车”App的运营方）。

途虎诉讼请求为：京东养车停止商业诋毁行为和虚假宣传行为，删除相关文章、视频等宣传内容，赔偿途虎维权合理开支14万和经济损失500万元。

截止到目前（1月25日下午），京东方面未对此事做出公开回应。

面对两家养车公司的“争斗”，不少网友“吃瓜”表示：希望大家都能良性竞争；希望能给消费者带来更多的实惠。

汽车后市场：京东养车VS途虎养车

据灼识咨询报告显示，截至2022年12月31日，中国乘用车保有量已达2.74亿辆，按该标准计算，中国已经成为世界第一大汽车市场。

图源：灼识咨询报告

汽车多了，后期保养市场也就铸就了蓝海机会，这也是京东积极布局、争夺养车市场的原因。

2018年，为了提升京东汽车用品的线下安装服务水平，京东成立了“京车会”，主营汽车养护服务。2022年，京东整合了与汽车养护相关的业务，成立京东养车。公开资料显示，京东养车已经在全国29个省份、163个城市，开设了超1400家门店。

天眼妹发现，“京东养车”的商标被北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册。

天眼查官网显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司成立于2007年，法定代表人张奇，注册资本29.2亿元，主要从事互联网和相关服务，该公司名下共有超5000个商标。

相比于5岁的京东养车，成立于2011年的途虎养车是名副其实的“老大哥”。

途虎招股书表示，途虎是中国汽车服务供应商聚集的最大车主社区，截至2023年3月31日，拥有超1亿注册用户、超4700家途虎工厂店和超19000家合作门店，覆盖了大部分的地级市。

天眼查官网显示，上海阑途信息技术有限公司成立于2014年6月，法定代表人胡晓东，注册资本60亿元。

在上市之前，途虎养车进行过10次融资，投资方包括腾讯、高瓴、方源、红杉、君联、景林等。

值得一提的是，途虎曾在2017年时打过一起“不正当竞争纠纷”的官司，不过该案件未披露最后的判决信息。

还有哪些商战？盒马移山，美团拔河

提起“商战”，那就不得不说山姆与盒马之间的“移山之争”，以及美团趁乱加入的“拔河”价。

山姆曾推出过一款自营的榴莲千层蛋糕，定价128元，被很多博主“种草”后，销量爆火。

盒马在2023年8月初也悄悄上线了这款蛋糕，相同的份量只卖99元。

没多久山姆悄悄把自己的价格改成了98.9元，比盒马便宜1毛钱。

盒马发现后又把价格下降到89元，山姆再跟进降价到88元。

最终，有博主甚至以34元的价格购买到这款榴莲千层蛋糕，内心狂喜。

紧接着，盒马推出活动，并起了一个有噱头的名字：移山价。官方给出的解读是：发挥愚公移山的匠人精神，致力将全球最好、最具性价比的商品，带给盒马用户。

但看在网友们的眼里，盒马的“移山价”不就是移动山姆客户的意思么？还有网友给山姆出主意，来个：杀马特价。

这边盒马和山姆“打”的正激烈，美团也悄悄上线了“拔河价”，加入价格混战。

面对众多商战大乱斗，网友们却只想说：打起来打起来，让消费者获利的才是最终的王者。

怎么看京东养车和途虎养车之间的“争斗纠纷”？

合作｜张子鹏 newsmedia007

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